Новые медиа

новые медиа

новые медиа —

термин, используемый для описания современных форм коммуникации и передачи информации, возникших в результате развития технологий и цифровой революции. К новым медиа относятся различные платформы и каналы коммуникации, позволяющие массово распространять информацию и взаимодействовать между пользователями, такие как Интернет, социальные сети, приложения для мобильных телефонов, видеохостинги и подкасты.

Ключевые характеристики новых медиа включают в себя интерактивность, многоканальность, многонаправленность и возможность создания контента пользователями. Новые медиа позволяют пользователям активно участвовать в процессе создания и распространения контента, а не быть пассивными потребителями информации, как в случае с традиционными медиа, такими как телевидение, радио и печать.

Новые медиа также меняют способы общения, взаимодействия и получения информации, и предоставляют возможности для быстрого и широкого распространения новостей, мнений, идей, контента и рекламы. Однако они также поднимают новые проблемы и вопросы, такие как фильтрация информации, конфиденциальность данных, цифровая грамотность и этичное использование.

Новые медиа оказывают значительное влияние на различные аспекты жизни людей, такие как политика, бизнес, культура, социальные отношения и образование. Новые медиа постоянно развиваются и изменяются, и их влияние на нашу жизнь будет продолжать расти.

Новые медиа и старые медиа отличаются по нескольким ключевым характеристикам

Однако следует отметить, что медиаландшафт постоянно развивается, и по мере того как технологии и потребительские предпочтения продолжают меняться, границы между новыми и старыми медиа могут стать размытыми.

Новые медиа играют важную роль в современном мире, привнося инновации в общение, информационную среду, развлечения и бизнес.

Кроме того, новые медиа оказывают значительное влияние на общественное мнение и общественные движения. Социальные сети и другие новые медиа стали платформами для выражения мнений, организации общественных движений и мобилизации общественного мнения.

Новые медиа также способствуют распространению информации о социальных проблемах и неправде, что может вызвать реакцию в обществе и повлиять

на общественное мнение.

Направления и профессии

Новые медиа включают в себя широкий спектр направлений, которые постоянно развиваются
и изменяются в соответствии с технологическими
и культурными тенденциями

Социальные медиа

Социальные медиа стали мощным инструментом для коммуникации, маркетинга, рекламы, создания сообществ и формирования общественного мнения.

Онлайн-видео

Видеоплатформы, такие как YouTube, Vimeo и TikTok, предоставляют возможности для создания, публикации и распространения видеоконтента. Онлайн-видео стало популярным средством коммуникации, информации, развлечения и образования.

Подкасты

Подкасты стали популярным форматом для создания и распространения контента на различные темы, включая новости, развлечения, бизнес, науку и технологии.

Мобильные приложения

Мобильные приложения, такие как социальные сети, мессенджеры, новостные и развлекательные платформы, стали основным средством доступа и передачи контента на мобильных устройствах. Мобильные приложения предлагают широкий спектр возможностей для создания и распространения контента, организации сообществ и мобильной рекламы.

Виртуальная и дополненная реальность

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) — это технологии, позволяющие объединить виртуальный и реальный миры. Они предлагают новые возможности для развлечений, игр, образования и обучения.

Интернет вещей (IoT, Internet of Things)

Концепция, в соответствии с которой различные физические объекты, такие как устройства, датчики, транспортные средства, бытовые приборы и другие предметы, могут быть подключены к Интернету и взаимодействовать между собой, обмениваться данными и выполнять различные функции без прямого участия человека. С помощью IoT-технологий можно создавать умные дома, где устройства взаимодействуют между собой и с владельцами дома через Интернет, привнося удобство и эффективность в повседневную жизнь. Также IoT может применяться в области здравоохранения, промышленности, транспорта, сельского хозяйства и других отраслях, предлагая новые возможности в создании контента, аналитики данных, автоматизации и других аспектах коммуникации и взаимодействия.

Стриминговые платформы

Стриминговые платформы — это сервисы, обеспечивающие потоковую передачу контента, такого как музыка, видео, фильмы и сериалы, через Интернет. Стриминговые платформы меняют способ потребления контента, предоставляя доступ к широкому спектру контента по требованию, без необходимости загрузки или хранения файлов на устройстве.

Платформы интерактивного контента

Платформы интерактивного контента позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, создавая уникальный и персонализированный опыт.

Новые медиа предлагают широкий спектр профессий, связанных с производством, управлением и распространением цифрового контента.

Вот некоторые из основных профессий, связанных с новыми медиа (помимо традиционных профессий, связанных с журналистикой):

Люди, которые создают цифровой контент, такой как видео, аудио, текст и графика, для публикации в Интернете. Создатели контента — это профессионалы, создающие контент на различных платформах, такие как блогеры, ютуберы, подкастеры, писатели и дизайнеры.

Создатели контента должны:

Быть креативными и инновационными. Необходимо постоянно искать новые идеи, концепции и форматы контента, чтобы привлекать аудиторию и оставаться актуальными на быстро меняющемся медиарынке.
Знать целевую аудиторию. Нужно быть знакомы с предпочтениями, интересами, поведением и ожиданиями своей целевой аудитории. Это позволит создавать контент, который будет актуальным и привлекательным для аудитории.
Обладать широким спектром навыков, таких как написание, редактирование, монтаж видео, дизайн, звуковое оформление и анимация, в зависимости от формата контента, над которым они работают.
Быть знакомы с различными цифровыми инструментами и платформами, включая социальные сети, видео- и аудиоредакторы и графические редакторы, чтобы эффективно производить и распространять свой контент.
Уметь эффективно общаться, сотрудничать и координировать свои действия с другими членами команды.
Анализировать данные и метрики для оценки эффективности контента, извлечения уроков и оптимизации стратегий контент-маркетинга.

Отвечают за создание, управление и продвижение контента на платформах социальных медиа. Специалисты по социальным медиа разрабатывают стратегии социальных сетей, создают контент, анализируют эффективность и взаимодействуют с аудиторией.

Специалисты по социальным медиа должны:

Уметь разработать стратегию и определить цели, целевую аудиторию, соответствующие платформы, планы контента и планы продвижения для платформ социальных сетей.
Создавать контент, который привлекает и вовлекает аудиторию, включая текст, графику, видео, аудио и другие формы контента. Они также должны оптимизировать свой контент с учетом различных форматов и требований платформ социальных сетей.
Анализировать показатели и результаты, такие как показатели вовлеченности, рост числа клиентов и посещаемости сайта, и оптимизировать свои стратегии в социальных медиа на основе этих данных.
Иметь опыт управления рекламными кампаниями на платформах социальных медиа.
Отслеживать комментарии и общение аудитории в социальных сетях, эффективно реагировать на комментарии, отзывы и запросы, а также управлять репутацией бренда и компании.
Быть в курсе последних тенденций и инноваций в социальных медиа, включая новые функции, форматы контента, алгоритмы и тенденции, и использовать их в своей работе для повышения эффективности своих стратегий.

Отвечают за планирование, разработку и проведение маркетинговых кампаний в интернете. Менеджеры по цифровому маркетингу используют различные инструменты и платформы новых медиа для продвижения товаров, услуг и брендов, анализируют эффективность кампаний и оптимизируют маркетинговые стратегии.

Менеджеры по цифровому маркетингу должны:

Уметь разрабатывать комплексную стратегию цифрового маркетинга, включая выбор правильных маркетинговых каналов, определение целей и KPI, оптимизацию бюджетов и ресурсов, а также планирование и координацию маркетинговых кампаний.
Анализировать показатели и результаты цифровых маркетинговых кампаний, такие как конверсии, ROI (от англ. Return on investment, возврат инвестиций), трафик и вовлеченность, и оптимизировать маркетинговые стратегии и тактики на основе этих данных.
Уметь создавать, оптимизировать и отслеживать рекламу и бюджеты рекламных кампаний на различных цифровых платформах, таких как реклама Яндекс, реклама в социальных сетях и т. д., и анализировать их.
Уметь создавать и оптимизировать контент для различных каналов цифрового маркетинга, таких как веб-сайты, блоги, социальные сети и рассылки по электронной почте, исходя из потребностей аудитории и целей маркетинговой кампании.
Знать и использовать различные инструменты цифрового маркетинга, такие как аналитика веб-сайтов, управление контентом, автоматизация маркетинга, CRM-системы и аналитика социальных сетей, чтобы эффективно выполнять поставленные перед ними маркетинговые задачи.
Проводить исследования рынка и анализ конкурентов.

Специализируются на создании пользовательского опыта (UX) и пользовательского интерфейса (UI) веб-сайтов, приложений, игр и других цифровых продуктов. UX/UI-дизайнеры разрабатывают дизайн с учетом потребностей и ожиданий пользователей и следят за тем, чтобы цифровые продукты были простыми в использовании и привлекательными.

UX/UI-дизайнеры должны:

Создавать интерфейсы, которые легко понять и использовать (проектирование таких элементов, как логика взаимодействия, навигация и элементы интерфейса, чтобы обеспечить пользователю наилучший возможный опыт работы с продуктом).
Проводить исследования пользователей, чтобы понять их потребности, ожидания и предпочтения (сбор и анализ данных о поведении пользователей, опросы, интервью, анализ конкурентов и другие методы исследования для создания дизайна, отвечающего потребностям пользователей).
Создавать прототипы и макеты интерфейсов для визуализации и тестирования концепций дизайна (создание прототипов, макетов и интерактивных элементов с помощью таких инструментов проектирования, как Sketch, Figma и Adobe XD).
Оптимизировать интерфейсы, чтобы сделать их эффективными, интуитивно понятными и отвечающими потребностям пользователей (анализ и оптимизация взаимодействий, визуального дизайна, адаптируемости интерфейса к различным устройствам и других аспектов дизайна).
Сотрудничать с командами разработчиков, включая разработчиков, менеджеров по продуктам и других заинтересованных лиц, чтобы обеспечить успешное применение дизайна в продуктах.
Следить за последними тенденциями и инновациями в дизайне UX/UI и применять их в своей работе для создания современных и инновационных интерфейсов.

Отвечают за сбор, анализ и интерпретацию данных о результативности и эффективности контента и маркетинговых кампаний в новых медиа.

Аналитики данных должны:

Уметь собирать, анализировать и интерпретировать большие объемы данных, используя различные аналитические методы, включая статистику, машинное обучение и анализ данных.
Создавать и оптимизировать аналитические модели для извлечения ценной информации из данных. Сюда входит разработка алгоритмов, моделей машинного обучения, прогнозирования, сегментации и других методов анализа данных.
Уметь визуализировать данные и представлять их в наглядном формате, который легче понять широкой аудитории (создание дашбордов, отчетов, графиков, диаграмм и других визуальных инструментов анализа данных).
Уметь определять требования бизнеса и формулировать вопросы, на которые можно ответить с помощью анализа данных (понимание бизнес-процессов, целей и задач, изучение потенциальных источников данных и определение наиболее подходящих методов анализа данных).
Контролировать и оптимизировать процесс анализа данных для обеспечения достоверности и точности результатов.

Отвечают за редактирование видеоконтента, создание визуальных эффектов, звуковое оформление и другие задачи, связанные с производством видео. Видеоредакторы работают с различными форматами видео, такими как короткометражные фильмы, рекламные ролики и влоги, и обрабатывают видеоконтент для публикации в новых медиа.

Видеоредакторы должны:

Знать и уметь эффективно работать с различными программами для редактирования видео, такими как Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro и DaVinci Resolve.
Иметь опыт работы с различными типами мультимедийного контента, включая видео, аудио, графику и анимацию, и их эффективного редактирования.
Обладать творческим мышлением и эстетическим чувством, чтобы создавать увлекательный, высококачественный видеоконтент, соответствующий бренду и теме контента.
Знать основы редактирования, включая работу по графику, редактирование видео и аудио, а также методы постпроизводства, такие как цветокоррекция и эффекты.
Иметь опыт работы с аудиоконтентом, включая микширование аудио, добавление музыки, звуковых эффектов и корректировку закадрового голоса.
Уметь адаптироваться к различным проектам и требованиям клиента или заказчика и создавать видеоконтент, соответствующий заданным стандартам и срокам.

Эксперты по стратегическому планированию и программированию мероприятий в новых медиа. Цифровые стратеги анализируют рынки, исследуют целевую аудиторию, ставят цели и задачи, разрабатывают стратегии и тактики продвижения, отслеживают результаты и оптимизируют стратегии в соответствии с изменениями на рынке и тенденциями новых медиа.

Цифровые стратеги должны:

Разбираться в различных каналах цифровых медиа, включая социальные медиа, поисковые системы, контент-маркетинг и рекламные сети, а также в инструментах и технологиях, используемых в цифровом маркетинге. Цифровые стратеги также должны знать инструменты и технологии, используемые в цифровом маркетинге.
Уметь анализировать данные, метрики и показатели эффективности цифровых медиакампаний, определять и оценивать их результаты и эффективность, а также принимать стратегические решения на основе этих данных.
Быть творческими и инновационными, чтобы разрабатывать новые идеи и подходы к цифровому маркетингу, создавать креативные и увлекательные кампании и быть в курсе последних цифровых тенденций и инноваций.

проекты

Примеры интересных проектов в сфере новых медиа

Эрмитаж: погружение в историю

Документально-игровой фильм в формате виртуальной реальности. Сценарий фильма основан на важнейших событиях в истории Эрмитажа со времен Екатерины Великой до наших дней. Привычные интерьеры дворца открываются совершенно в новом свете в сопровождении «экскурсовода-мистика», способного перемещаться во времени и пространстве.

Подробнее

«Красный клин». Онлайн путеводитель по авангарду в России

Онлайн путеводитель по авангарду в России с планами маршрутов, профессиональными инсайдерскими описаниями и лайфхаками досуга. Цель проекта: создать новый туристический бренд, чтобы популяризировать внутренний туризм через наследие авангарда в провинции. Проект рассчитан на российских и иностранных туристов, использующих электронные средства коммуникации для подготовки к самостоятельному путешествию по России, любителей советского «светского» культурного наследия.

Подробнее

мероприятие библиотеки

Лекция и мастер-класс «Подкасты. Саунд-дизайн. Аудио – это стильно»

Мероприятие провела сотрудник библиотеки и познакомила аудиторию с программой для записи подкаста Audacity – мультиплатформенным редактором звуковых файлов. Участники также «примерили» на себя образ аудиоблогера, поведав об интересных событиях и забавных фактах из жизни.

Подробнее

полезное

Cписок полезных ресурсов и материалов по направлению новых медиа

Digital и новые медиа

Материал о новых медиа и их присутствии в современном мире

Подробнее

Анализ новых медиа

В материале даны основные этапы развития технических средств коммуникации в истории и приводится краткий анализ новых медиа.

Подробнее

Особенности новых медиа

Культуролог Екатерина Лапина-Кратасюк рассказывает об эпохе новых медиа, самопрограммировании аудитории и трансмедийных проектах.

Подробнее