Новые медиа и Маркетинг

новые медиа и маркетинг

маркетинг и новые медиа

являются важными секторами креативной индустрии, которые включают в себя различные компании и организации, занимающиеся созданием, производством и распространением контента через цифровые платформы.

Маркетинг как креативная индустрия представляет собой процесс планирования, разработки и реализации стратегий, направленных на привлечение и удержание клиентов, повышение узнаваемости бренда и увеличение продаж. В новых медиа маркетинг также включает использование цифровых технологий для продвижения контента и взаимодействия с аудиторией.

Новые медиа - это платформы и технологии для создания, распространения и потребления контента, базирующиеся на использовании цифровых и сетевых технологий. К новым медиа относятся интернет-сайты, блоги, социальные сети, мобильные приложения, видеохостинги, виртуальная и дополненная реальность и другие цифровые инструменты.

В креативных индустриях маркетинг и новые медиа тесно взаимосвязаны и взаимозависимы, поскольку использование цифровых технологий позволяет проектам и организациям эффективнее продвигать свой контент и взаимодействовать с аудиторией, а создание качественного и привлекательного контента является важным условием для успешного маркетинга.

Направления и профессии

В МАРКЕТИНГЕ

Брендинг и позиционирование

Создание и продвижение брендов, определение ценности и уникальных предложений, разработка стратегий позиционирования на рынке.

Маркетинговые исследования

Исследование рынка, анализ аудитории, понимание предпочтений и нужд потребителей, изучение конкурентов.

Продвижение и реклама

Разработка и реализация рекламных кампаний, создание рекламных материалов, продвижение в социальных сетях, организация мероприятий по связям с общественностью.

Событийный маркетинг

Организация и продвижение мероприятий для привлечения внимания к творческим продуктам и брендам, таких как выставки, показы мод, концерты и фестивали.

Интернет-маркетинг

Продвижение товаров и услуг в Интернете, включая контент-маркетинг, создание и оптимизацию веб-сайтов, электронную коммерцию и другие онлайн-инструменты.

Привлечение клиентов и управление отношениями с ними

Разработка стратегий привлечения клиентов, управление отношениями, обратная связь и лояльность клиентов.

Лицензирование и сотрудничество

Поиск источников и налаживание партнерских отношений, включая лицензирование брендов, сотрудничество с другими брендами и дизайнерами и налаживание партнерских отношений.

ПРОФЕССИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА

Направления и профессии

В НОВЫХ МЕДИА

Социальные медиа

Социальные медиа стали мощным инструментом для коммуникации, маркетинга, рекламы, создания сообществ и формирования общественного мнения.

Онлайн-видео

Видеоплатформы, такие как YouTube, Vimeo и TikTok, предоставляют возможности для создания, публикации и распространения видеоконтента. Онлайн-видео стало популярным средством коммуникации, информации, развлечения и образования.

Подкасты

Подкасты стали популярным форматом для создания и распространения контента на различные темы, включая новости, развлечения, бизнес, науку и технологии.

Мобильные приложения

Мобильные приложения, такие как социальные сети, мессенджеры, новостные и развлекательные платформы, стали основным средством доступа и передачи контента на мобильных устройствах. Мобильные приложения предлагают широкий спектр возможностей для создания и распространения контента, организации сообществ и мобильной рекламы.

Виртуальная и дополненная реальность

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) — это технологии, позволяющие объединить виртуальный и реальный миры. Они предлагают новые возможности для развлечений, игр, образования и обучения.

Интернет вещей (IoT, Internet of Things)

Концепция, в соответствии с которой различные физические объекты, такие как устройства, датчики, транспортные средства, бытовые приборы и другие предметы, могут быть подключены к Интернету и взаимодействовать между собой, обмениваться данными и выполнять различные функции без прямого участия человека. С помощью IoT-технологий можно создавать умные дома, где устройства взаимодействуют между собой и с владельцами дома, привнося удобство и эффективность в повседневную жизнь. Также IoT может применяться в области здравоохранения, промышленности, транспорта, сельского хозяйства и других отраслях, предлагая новые возможности в создании контента, аналитики данных, автоматизации и других аспектах коммуникации и взаимодействия.

Стриминговые платформы

Стриминговые платформы — это сервисы, обеспечивающие потоковую передачу контента, такого как музыка, видео, фильмы и сериалы, через Интернет. Стриминговые платформы меняют способ потребления контента, предоставляя доступ к широкому спектру контента по требованию, без необходимости загрузки или хранения файлов на устройстве.

Платформы интерактивного контента

Платформы интерактивного контента позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, создавая уникальный и персонализированный опыт.

ПРОФЕССИИ В СФЕРЕ НОВЫХ МЕДИА

Люди, которые создают цифровой контент, такой как видео, аудио, текст и графика, для публикации в Интернете. Создатели контента — это профессионалы, создающие контент на различных платформах, такие как блогеры, ютуберы, подкастеры, писатели и дизайнеры.

Создатели контента должны:

Быть креативными и инновационными. Необходимо постоянно искать новые идеи, концепции и форматы контента, чтобы привлекать аудиторию и оставаться актуальными на быстро меняющемся медиарынке.
Знать целевую аудиторию. Нужно быть знакомы с предпочтениями, интересами, поведением и ожиданиями своей целевой аудитории. Это позволит создавать контент, который будет актуальным и привлекательным для аудитории.
Обладать широким спектром навыков, таких как написание, редактирование, монтаж видео, дизайн, звуковое оформление и анимация, в зависимости от формата контента, над которым они работают.
Быть знакомы с различными цифровыми инструментами и платформами, включая социальные сети, видео- и аудиоредакторы и графические редакторы, чтобы эффективно производить и распространять свой контент.
Уметь эффективно общаться, сотрудничать и координировать свои действия с другими членами команды.
Анализировать данные и метрики для оценки эффективности контента, извлечения уроков и оптимизации стратегий контент-маркетинга.

Отвечают за создание, управление и продвижение контента на платформах социальных медиа. Специалисты по социальным медиа разрабатывают стратегии социальных сетей, создают контент, анализируют эффективность и взаимодействуют с аудиторией.

Специалисты по социальным медиа должны:

Уметь разработать стратегию и определить цели, целевую аудиторию, соответствующие платформы, планы контента и планы продвижения для платформ социальных сетей.
Создавать контент, который привлекает и вовлекает аудиторию, включая текст, графику, видео, аудио и другие формы контента. Они также должны оптимизировать свой контент с учетом различных форматов и требований платформ социальных сетей.
Анализировать показатели и результаты, такие как вовлеченность, рост числа клиентов, посещаемость сайта и оптимизировать свои стратегии в социальных медиа на основе этих данных.
Иметь опыт управления рекламными кампаниями на платформах социальных медиа.
Отслеживать комментарии и общение аудитории в социальных сетях, эффективно реагировать на комментарии, отзывы и запросы, а также управлять репутацией бренда и компании.
Быть в курсе последних тенденций и инноваций в социальных медиа, включая новые функции, форматы контента, алгоритмы и тенденции, и использовать их в своей работе для повышения эффективности своих стратегий.

Отвечают за планирование, разработку и проведение маркетинговых кампаний в интернете. Менеджеры по цифровому маркетингу используют различные инструменты и платформы новых медиа для продвижения товаров, услуг и брендов, анализируют эффективность кампаний и оптимизируют маркетинговые стратегии.

Менеджеры по цифровому маркетингу должны:

Уметь разрабатывать комплексную стратегию цифрового маркетинга, включая выбор правильных маркетинговых каналов, определение целей и KPI, оптимизацию бюджетов и ресурсов, а также планирование и координацию маркетинговых кампаний.
Анализировать показатели и результаты цифровых маркетинговых кампаний, такие как конверсии, ROI (от англ. Return on investment, возврат инвестиций), трафик и вовлеченность, и оптимизировать маркетинговые стратегии и тактики на основе этих данных.
Уметь создавать, оптимизировать и отслеживать рекламу и бюджеты рекламных кампаний на различных цифровых платформах, таких как реклама Яндекс, реклама в социальных сетях и т. д., и анализировать их.
Уметь создавать и оптимизировать контент для различных каналов цифрового маркетинга, таких как веб-сайты, блоги, социальные сети и рассылки по электронной почте, исходя из потребностей аудитории и целей маркетинговой кампании.
Знать и использовать различные инструменты цифрового маркетинга, такие как аналитика веб-сайтов, управление контентом, автоматизация маркетинга, CRM-системы и аналитика социальных сетей, чтобы эффективно выполнять поставленные перед ними маркетинговые задачи.
Проводить исследования рынка и анализ конкурентов.

Специализируются на создании пользовательского опыта (UX) и пользовательского интерфейса (UI) веб-сайтов, приложений, игр и других цифровых продуктов. UX/UI-дизайнеры разрабатывают дизайн с учетом потребностей и ожиданий пользователей и следят за тем, чтобы цифровые продукты были простыми в использовании и привлекательными.

UX/UI-дизайнеры должны:

Создавать интерфейсы, которые легко понять и использовать (проектирование таких элементов, как логика взаимодействия, навигация и элементы интерфейса, чтобы обеспечить пользователю наилучший возможный опыт работы с продуктом).
Проводить исследования пользователей, чтобы понять их потребности, ожидания и предпочтения (сбор и анализ данных о поведении пользователей, опросы, интервью, анализ конкурентов и другие методы исследования для создания дизайна, отвечающего потребностям пользователей).
Создавать прототипы и макеты интерфейсов для визуализации и тестирования концепций дизайна (создание прототипов, макетов и интерактивных элементов с помощью таких инструментов проектирования, как Sketch, Figma и Adobe XD).
Оптимизировать интерфейсы, чтобы сделать их эффективными, интуитивно понятными и отвечающими потребностям пользователей (анализ и оптимизация взаимодействий, визуального дизайна, адаптируемости интерфейса к различным устройствам и других аспектов дизайна).
Сотрудничать с командами разработчиков, включая разработчиков, менеджеров по продуктам и других заинтересованных лиц, чтобы обеспечить успешное применение дизайна в продуктах.
Следить за последними тенденциями и инновациями в дизайне UX/UI и применять их в своей работе для создания современных и инновационных интерфейсов.

Отвечают за сбор, анализ и интерпретацию данных о результативности и эффективности контента и маркетинговых кампаний в новых медиа.

Аналитики данных должны:

Уметь собирать, анализировать и интерпретировать большие объемы данных, используя различные аналитические методы, включая статистику, машинное обучение и анализ данных.
Создавать и оптимизировать аналитические модели для извлечения ценной информации из данных. Сюда входит разработка алгоритмов, моделей машинного обучения, прогнозирования, сегментации и других методов анализа данных.
Уметь визуализировать данные и представлять их в наглядном формате, который легче воспринимается широкой аудиторией (создание дашбордов, отчетов, графиков, диаграмм и других визуальных инструментов анализа данных).
Уметь определять требования бизнеса и формулировать вопросы, на которые можно ответить с помощью анализа данных (понимание бизнес-процессов, целей и задач, изучение потенциальных источников данных и определение наиболее подходящих методов анализа данных).
Контролировать и оптимизировать процесс анализа данных для обеспечения достоверности и точности результатов.

Отвечают за редактирование видеоконтента, создание визуальных эффектов, звуковое оформление и другие задачи, связанные с производством видео. Видеоредакторы работают с различными форматами видео, такими как короткометражные фильмы, рекламные ролики и влоги, и обрабатывают видеоконтент для публикации в новых медиа.

Видеоредакторы должны:

Знать и уметь эффективно работать с различными программами для редактирования видео, такими как Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro и DaVinci Resolve.
Иметь опыт работы с различными типами мультимедийного контента, включая видео, аудио, графику и анимацию, и их эффективного редактирования.
Обладать творческим мышлением и эстетическим чувством, чтобы создавать увлекательный, высококачественный видеоконтент, соответствующий бренду и теме контента.
Знать основы редактирования, включая работу по графику, редактирование видео и аудио, а также методы постпроизводства, такие как цветокоррекция и эффекты.
Иметь опыт работы с аудиоконтентом, включая микширование аудио, добавление музыки, звуковых эффектов и корректировку закадрового голоса.
Уметь адаптироваться к различным проектам и требованиям клиента или заказчика и создавать видеоконтент, соответствующий заданным стандартам и срокам.

Эксперты по стратегическому планированию и программированию мероприятий в новых медиа. Цифровые стратеги анализируют рынки, исследуют целевую аудиторию, ставят цели и задачи, разрабатывают стратегии и тактики продвижения, отслеживают результаты и оптимизируют стратегии в соответствии с изменениями на рынке и тенденциями новых медиа.

Цифровые стратеги должны:

Разбираться в различных каналах цифровых медиа, включая социальные медиа, поисковые системы, контент-маркетинг и рекламные сети, а также в инструментах и технологиях, используемых в цифровом маркетинге. Цифровые стратеги также должны знать инструменты и технологии, используемые в цифровом маркетинге.
Уметь анализировать данные, метрики и показатели эффективности цифровых медиакампаний, определять и оценивать их результаты и эффективность, а также принимать стратегические решения на основе этих данных.
Быть творческими и инновационными, чтобы разрабатывать новые идеи и подходы к цифровому маркетингу, создавать креативные и увлекательные кампании и быть в курсе последних цифровых тенденций и инноваций.

проекты

Примеры интересных проектов в сфере маркетинга и новых медиа

ppc.world

Информационно-образовательная платформа о работе с платным трафиком и интернет-рекламой.
Специалисты ежедневно делятся новостями отрасли, публикуют интересные материалы и полезные дайджесты, анонсируют мероприятия и вебинары, а также создают бесплатные курсы.

БИЗНЕС-СЕКРЕТЫ

Бесплатные курсы от проекта Тинькофф. Эксперты делятся на ресурсе знаниями, которые помогут построить успешный бизнес и познакомиться с современными аспектами работы в предпринимательской сфере, в том числе с рекламными инструменты.

мероприятие библиотеки

Бизнес-завтрак «SMM стратегия. Как продавать в социальных сетях»

В рамках бизнес-завтрака состоялась встреча с Натальей Никоновой (руководитель мастерской подарков ручной работы «Vash.planner»). Наталья познакомила слушателей с принципами успешных продаж в социальных сетях, участники поговорили про личный бренд, разобрали как лучше оформить страницу, используя качественные фотографии и грамотные тексты.

Светлица

Канал в первую очередь о проектах, направленных на сохранение традиции, фольклора, наследия. Авторские подборки и анонсы.

Глазурь

Медиа о современном русском стиле. Один из первых проектов, который начал делать подборки на русскую тему, собственный сайт с каталогом (более 10 лет).

Новый русский

Канал о переосмыслении традиционного, создании современного культурного кода и культурного ландшафта. Много примеров работы с опорой на традиции и национальные темы. Каталог российских брендов, собственные мероприятия, лонгриды и видеоинтервью на сайте.

Prababoushka

Канал одноименного печатного издания, про любовь к родной культуре, традиционные ценности и аристократическую эстетику. Авторская, очень выдержанная эстетика и подача.

Русская барыня

Календарь на каждый день, подборки брендов, работающих с русской темой и обзоры российских дизайнеров, интервью и лонгриды на сайте.

Медиапроект «Городские интонации»

Проект о людях и для людей, которые любят и преображают место, в котором живут. Это проект о тех, кто решил не покидать родной город, чтобы найти счастье в столице, а придумал, как сделать жизнь в своем городе лучше, ярче и интереснее.

полезное

Cписок полезных ресурсов и материалов по маркетингу и новым медиа

Курс Яндекса про продвижение и рекламу

Бесплатные курсы и лекции дадут новичкам базу знаний и инструменты для старта карьеры, а специалистам с опытом помогут отточить навыки для профессионального роста. Курсы и дополнительные материалы помогут разобраться, как эффективно запускать рекламу и осуществлять продвижение.

Курс Нетологии «Основы интернет-маркетинга: старт в профессии»

На бесплатном курсе можно узнать, какие навыки нужны современному диджитал-маркетологу, с чего начать знакомство с этой сферой и как начать в ней работать.

Блог компании Unisender

Подборка материалов для начинающих и опытных маркетологов с советами от экспертов, которые помогают разобраться в разных аспектах работы с современной рекламой и маркетинговыми технологиями.

10 бесплатных нейросетей

которые помогут вам с маркетингом

Как вести блог

Бесплатный курс от Мастеров о том, как начать вести блог и зарабатывать на этом.

Подкаст «Научбиз»: Почему нейминг и слова так важны

Нейминг — это важный процесс разработки названия бренда

Digital и новые медиа

Материал о новых медиа и их присутствии в современном мире

Анализ новых медиа

В материале даны основные этапы развития технических средств коммуникации в истории и приводится краткий анализ новых медиа.

Особенности новых медиа

Культуролог Екатерина Лапина-Кратасюк рассказывает об эпохе новых медиа, самопрограммировании аудитории и трансмедийных проектах.